S&P Global：2024年运动服装报告

运动服装行业拥有坚实的增长前景。需求受到以下因素的支撑：参与运动的女性人数不断增加、着装规范的休闲化趋势以及亚太地区的持续渗透。

2024年的短期挑战与消费者信心恢复的速度有关。竞争压力将保持高位，来自中国安踏等本土品牌、On Running和Hoka等新兴品牌以及lululemon和新百伦等表现优异的品牌。预计2024年的增长将由销量和产品创新驱动，随着通胀缓解，价格因素的贡献将较为温和。营销费用的增加可能会抑制盈利能力的扩张。随着库存水平逐渐正常化，我们预计促销环境将更为平淡。

运动服装行业拥有全球化且复杂的供应链，超过80%的供应商位于亚太地区。

直接面向消费者的渠道（包括电子商务）仍是关键重点，确保品牌曝光度和贴近消费者，但批发合作伙伴在吸引更多元化的消费者群体和管理大量销售方面发挥着关键作用。

行业增长前景 | 预计稳健增长将持续

截至2023年，全球运动服装行业的零售价值接近3950亿美元，2009-2023年的复合年增长率约为4.5%。运动服装行业在疫情后迅速复苏；2021年的零售价值已超过2019年水平。

根据欧睿国际的数据，按当前价格计算，2024-2028年运动服装的零售价值应以约6%-7%的复合年增长率（CAGR）扩张。但我们预计，受高竞争和需求疲软的影响，耐克、阿迪达斯和VF等评级实体在2024-2025年的增长率将为低至中个位数。

竞争格局 | 本土和利基品牌正在抢占市场份额

尽管面临来自更灵活的本土品牌或专注于小众运动的品牌（如lululemon、Hoka和On Running）的竞争加剧，耐克凭借其稳固的市场地位、营销能力和创新能力继续扩大市场份额。

阿迪达斯和Under Armour市场份额的下降是由于北美地区竞争加剧，这些集团计划通过重置产品组合来应对。

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